Первая важная фаза экономического цикла — кризис, для которой характерны следующие черты:
o Превы
txt fb2 ePub html
на телефон придет ссылка на файл выбранного формата
Шпаргалки на телефон — незаменимая вещь при сдаче экзаменов, подготовке к контрольным работам и т.д.
Благодаря нашему сервису вы получаете возможность скачать
на телефон шпаргалки по антикризисному управлению.
Все шпаргалки представлены в популярных форматах fb2, txt, ePub , html,
а также существует версия java шпаргалки в виде удобного приложения для мобильного телефона, которые можно скачать за символическую плату.
Достаточно скачать шпаргалки по антикризисному управлению — и никакой экзамен вам не страшен!
Не нашли что искали?
Если вам нужен индивидуальный подбор или работа на заказа — воспользуйтесь этой формой.
Следующий вопрос »Изучение истории регулирования банкротства является делом необходимым, помогает сориентироваться в с
Каковы роль и функции маркетинга в системе антикризисного управления: суть, задачи и порядок их решения
Суть маркетинговой деятельности заключается в формировании реальной величины спроса, в воздействии на потребителя для побуждения его к приобретению товара, в разработке реальных программ действий организации на конкретном рынке. Основная цель маркетинга – определить величину спроса на конкретный товар, выраженную в показателях объема продаж и его доли на рынке, и средствами маркетинга содействовать его достижению.
Функции маркетинга заключаются в исследовании и формировании его средствами осуществления воспроизводственных процессов, обеспечивая их непрерывность, снижение издержек и уровень эффективности, достаточный для развития организации. Посредством маркетинга производственно-хозяйственные организации решают проблемы потребителя (заказчика). Эффективность маркетинга – в последовательности действий и комплексном использовании принципов, методов и средств маркетингового воздействия.
В антикризисном менеджменте, особенно на стадии поиска путей выхода из экономического кризиса, существенное значение может иметь комплексный характер используемых в процессе маркетинга средств и методов выявления рыночных возможностей организации, ее сильных и слабых сторон, а также комплексный анализ обширной информации о динамике социально-экономических процессов.
Вырабатывая антикризисную политику, маркетинговый менеджер опирается на внутренние факторы организации: производственно-технологические особенности, ресурсный потенциал, характер внутренней атмосферы, уровень развития прогнозирования, планирования, информационного обеспечения, мотивации персонала, оргструктуры управления и контроля.
Анализ рыночных возможностей организации осуществляется с использованием факторов маркетинговой среды и, прежде всего микросреды, в которой функционирует организация. В кризисных условиях важны надежность партнеров и поставщиков, формирование новых и поддержание действующих связей и контактов с потребителями. Особую значимость имеют стратегии конкурентов, их преимущества, логика поведения на конкретном рынке (товарном, инвестиционном, финансовом, ресурсном).
Исследование коммуникаций и отбор информации позволяет маркетинговым службам осуществлять контроль ситуации на рынках в отдельных регионах страны и мира.
Основные антикризисные управленческие решения по укрупненным видам маркетинговой деятельности. (таблица)
Виды маркетинговой деятельности:Виды решений
1. Анализ и оценка рыночных и маркетинговых возможностей организации:Оценка и ранжирование факторов маркетинговой среды, тормозящих функционирование организации и их нейтрализация
Экспертная оценка риска работы на конкретных рынках, определение границы риска и условий неопределенности
Оценка возможных преимуществ организации в функционировании на реальных рынках
2. Отбор целевых рынков:Оценка спроса и вероятности освоения рынка
Формирование потребности в продукте на новых сегментах рынка
Оценка негативных и позитивных факторов, влияющих на формирование целевых сегментов и условия их освоения
3. Разработка комплекса маркетинга:Выбор критериев инновационных решений по профилирующей продукции
Выбор методов оценки уровня цен
Выбор средств и методов управления процессом выведения товаров на рынки и их продвижение к потребителю
Выбор средств и методов управления сбытом продукции
Выбор средств и методов предоставления фирменных услуг (сервиса)
Оценка эффективности коммуникаций, средств и методов рекламной кампании
4. Разработка и реализация маркетинговых программ:Обоснование антикризисных программ организации, стратегических и тактических планов, бизнес-плана