Эффективность деятельности компании определяется следую¬щими факторами: техническим и организационны
txt fb2 ePub html
на телефон придет ссылка на файл выбранного формата
Шпаргалки на телефон — незаменимая вещь при сдаче экзаменов, подготовке к контрольным работам и т.д.
Благодаря нашему сервису вы получаете возможность скачать
на телефон шпаргалки по экономике.
Все шпаргалки представлены в популярных форматах fb2, txt, ePub , html,
а также существует версия java шпаргалки в виде удобного приложения для мобильного телефона, которые можно скачать за символическую плату.
Достаточно скачать шпаргалки по экономике — и никакой экзамен вам не страшен!
Не нашли что искали?
Если вам нужен индивидуальный подбор или работа на заказа — воспользуйтесь этой формой.
Следующий вопрос »Маркетинговый подход к управлению явля¬ется приоритетным в условиях рыночных отно¬шений, так как име
Сущность маркетинга и основные понятия, используемые в маркетинге.
Маркетинг - экономический термин, включающий в себя организацию и формирование рекламно-сбытовой деятельности предприятия, анализ и изучение рынка, жизненного цикла товаров с целью удовлетворения спроса на продукцию и получения прибыли.
Маркетинг - категория, основанная на возможностях и требованиях рынка, реальном и потенциальном поведении потребителей.
Существуют четыре альтернативные цели маркетинга:
достижение максимально возможного высокого уровня спроса;
достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
предоставление максимально широкого выбора;
максимальный рост качества жизни.
Достижение максимально возможного высокого уровня спроса. Некоторые экономисты считают, что цель маркетинга — в обеспечении максимально высокого уровня спроса, который в свою очередь создает условия для роста экономики и благосостояния граждан.
Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. Исходя из этой точки зрения цель маркетинга - достижение максимальной потребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровня спроса. Дело в том, что степень потребительской удовлетворенности практически невозможно вычислить. Поэтому охарактеризовать качество
маркетинга на основе показателей удовлетворенности затруднительно.
Предоставление максимально широкого выбора. Существует мнение, что основная цель маркетинга - создать условия для обеспечения широкого спектра товаров и услуг и предоставить потребителю максимально возможный выбор. Совокупность рынка и маркетинговой деятельности должна дать потребителю возможность найти те необходимые товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу и потребностям.
Максимальный рост качества жизни. Существует мнение, что основная цель системы маркетинга должна заключаться в повышении качества жизни. Это сочетание складывается из качества, количества, номенклатуры, доступности и стоимости товаров и услуг. Безусловно, качественный маркетинг является одним из важнейших факторов повышения уровня и качества жизни. Тем не менее качество это измерить достаточно сложно, поскольку существуют различные трактовки и концепции его оценки.
Мы перечислили основные системы целей маркетинга на макроэкономическом уровне; на уровне предприятия основная цель маркетинга — изучение рынков сбыт, проведение рекламной деятельности, формирование собственной ниши и содействие получению прибыли.
Ключевыми понятиями маркетинга являются следующие понятия: нужда (потребность), желание, спрос.
Потребность (нужда) - чувство, которое человек испытывает, нуждаясь в чем-либо. Потребности могут быть первоочередными и вторичными.
Потребность в жилье, безопасности, причастности группе не создаются ни обществом, ни маркетингом - они присущи человеку.
Желания — это внутренние побуждения человека с целью реализации его собственных предпочтений. Число потребностей ограничено, желания различны и бесконечны. Желания являются объектом принятия под влиянием общественной пропаганды, социальных институтов, личных маний. Различия между нуждой (потребностями) и желанием позволяют ответить на обвинения, что маркетинг отвечает нуждам.
Спрос — потребность, подкрепленная покупательной способностью. Спрос соответствует желанию купить какой-либо товар. Это желание поддерживается волей.
Иерархия потребностей по А. Маслоу выделяет следующие виды потребностей:
физиологические потребности - потребности в пище, одежде, жилье, благоприятной социальной обстановке и т.д.;
потребность самосохранения - это физическая безопасность, психологическая безопасность;
социальные потребности – потребность человека в общении и в взаимодействии с себе
подобными; потребность быть востребованным социально и профессионально;
потребность в уважении (признании, статусе) - важно, как нас оценивают другие;
потребность в самоутверждении, саморазвитии, самореализации. Маркетинг - это управление спросом.
В зависимости от состояния спроса различают следующие типы маркетинга:
конверсионный (негативный спрос);
стимулирующий (спрос, отсутствует);
креативный (развивающийся спрос);
ремаркетинг (падающий опрос);
синхромаркетинг (для сглаживания колебаний спроса);
демаркетинг (понижение чрезмерного спроса).
Маркетинг призван влиять на обе части спроса:
наличие денег (приобретения);
потребности.
Многочисленные маркетинговые исследования и опыт показывают, что при выпуске и реализации товара необходимо достоверно знать психологические, мотивационные факторы, которые становятся решающими при покупке товаров.
Существуют следующие общеизвестные мотивационные факторы: мотив выгоды; мотив снижения риска; мотив признания; мотив удобства; мотив свободы; мотив познания; мотив содействия; мотив самореализации.