« Предыдущий вопрос
Понятие психологии потребителя. Методы исследования психологии потребителя. Характер и назначение рекламы

Психология потребителя – отрасль психологии, изучающая особенности потребительского рынка, чел

Загрузка
Скачать Получить на телефон
например +79131234567

txt fb2 ePub html

на телефон придет ссылка на файл выбранного формата

Что это

Шпаргалки на телефон — незаменимая вещь при сдаче экзаменов, подготовке к контрольным работам и т.д. Благодаря нашему сервису вы получаете возможность скачать на телефон шпаргалки по психологии труда. Все шпаргалки представлены в популярных форматах fb2, txt, ePub , html, а также существует версия java шпаргалки в виде удобного приложения для мобильного телефона, которые можно скачать за символическую плату. Достаточно скачать шпаргалки по психологии труда — и никакой экзамен вам не страшен!

Сообщество

Не нашли что искали?

Если вам нужен индивидуальный подбор или работа на заказа — воспользуйтесь этой формой.

Следующий вопрос »
Взаимосвязь психологии труда с другими дисциплинами

Понятие «труд» рассматривается несколькими научными дисциплинами. Такие, как, например, физиол

Идентификация торговой марки. Изучение эффективности рекламных кампаний. Личностные факторы, влияющие на потребителя


Идентификация торговой марки и изучение предпочтений имеет важное значение для развития рекламы или ее продолжения. От того, насколько узнаваема определенная марка и формирует ли реклама предпочтение покупателей к именно этой марке, зависит продолжение и коррекция рекламной кампании.


Изучение эффективности рекламных кампаний:


1) облегчение воспоминания;


2) узнавание;


3) физиологические измерения;


4) изучение количества продаж;


5) возврат купонов.


Изучение телевизионного программирования важно для размещение рекламной продукции в наиболее оптимальное время. Д. Шульц, С. Шульц выделяют такие аспекты, как:


1) прогнозирование зрительской реакции на новые программы;


2) определение качественного и количественного состава зрительской аудитории.


Аспекты продукции, влияющей на потребителя:


1) брэнд – узнавание;


2) имидж товара – отражение идей, мыслей и чувств, связанных именно с этим товаром;


3) упаковка товара.


Эффективность рекламных кампаний зависит от нескольких факторов и может быть рассмотрена в нескольких аспектах: эффективность в контексте объема продукции, производимой предприятием, эффективность в контексте узнавания на рынке и эффективность в контексте формирования определенной политики организации, поддержки производства и соответствия рекламному образу. Эффективность рекламы зависит от множества факторов, например от времени показа, на телеканале, размещения рекламы в печатных изданиях, творческого оформления рекламного объявления и пр.


Многое зависит от личностных факторов потребителя продукции.


Личностные факторы, влияющие на потребителя:


1) пол – по статистике, вопросами приобретения в семье занимаются в большинстве случаев женщины;


2) возраст – дети могут быть активными посредниками покупки: привлекаемые яркой упаковкой, дети просят родителей, родных приобрести игрушку либо какую-нибудь сладость, не ориентируясь на цену покупки. Молодежь – основной покупатель модной одежды и молодежных аксессуаров (например, сотовых телефонов).


3) статус – ценовые характеристики в основном зависят от того, к какой группе относится потребитель;


4) образование;


5) этническая принадлежность сказывается в приобретении определенного набора продуктов, вкусовых пристрастиях, в выборе одежды и т. д.;


6) время, отведенное на покупки, – ограниченное время нервирует покупателя, покупки делаются по соображениям быстрого приобретения и обращается внимание на продукты, известные покупателю;


7) цель похода по магазинам – может быть не только приобретение необходимых товаров, но и развлекательная цель.