« Предыдущий вопрос
Товарный ассортимент

После того как фирма определила, какой тип продукции она будет производить, ей необходимо опре

Загрузка
Скачать Получить на телефон
например +79131234567

txt fb2 ePub html

на телефон придет ссылка на файл выбранного формата

Что это

Шпаргалки на телефон — незаменимая вещь при сдаче экзаменов, подготовке к контрольным работам и т.д. Благодаря нашему сервису вы получаете возможность скачать на телефон шпаргалки по маркетингу. Все шпаргалки представлены в популярных форматах fb2, txt, ePub , html, а также существует версия java шпаргалки в виде удобного приложения для мобильного телефона, которые можно скачать за символическую плату. Достаточно скачать шпаргалки по маркетингу — и никакой экзамен вам не страшен!

Сообщество

Не нашли что искали?

Если вам нужен индивидуальный подбор или работа на заказа — воспользуйтесь этой формой.

Следующий вопрос »
Жизненный цикл товара. Разработка нового товара

Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зре

Конкурентоспособность и маркетинговая стратегия товара


Товар может быть конкурентоспособным, т. е. занимать достойное место на рынке среди аналогов, только если он качествен.


В простом смысле слова качество товара понимают как отсутствие у товара брака, дефектов. Но этого явно не достаточно. Товар сможет иметь успех на рынке только в том случае, если он оправдает ожидание потребителей – уровень цены, технические, эксплуатационные, эстетические свойства, престиж и т. д.


Качество товара – это уровень удовлетворения нужд и потребностей покупателей.


Потребительские параметры качества товара:


1) нормативные: товар по своим характеристикам не должен выходить за жестко установленные нормативы (уровень токсичности, пожароопасности и др.), что регулируется и контролируется законодательством;


2) «жесткие»: параметры, измеряемые в конкретных единицах (габарит, энергопотребление, производительность и т. п.);


3) «мягкие»: оцениваются экспертным путем в баллах (ремонтопригодность, уровень дизайна, престижа, простота в использовании и др.).


Потребитель обычно на подсознательном уровне сравнивает эти параметры и делает выбор в пользу того или иного товара.


Конкурентоспособность товара – это относительно-обобщенная характеристика товара, которая отражает его выгодные отличия от товаров-конкурентов по степени удовлетворенности потребителей.


Этапы конкурентоспособности товара:


1) исследование и анализ рынка, выявление наиболее конкурентоспособного товара-образца для дальнейшего сравнения с товарами фирмы;


2) определение комплекса сравниваемых показателей (параметров) общих товаров;


3) расчет показателя конкурентоспособности товара. Маркетинговая стратегия товара


Стратегия маркетинга предусматривает, какой должна быть структура маркетинга, чтобы фирма смогла достичь своих целей. Основными направлениями в решении о маркетинговой структуре является планирование продукции, сбыт, продвижение, цены. Стратегия фирмы должна быть предельно ясной.


Существует четыре подхода к планированию стратегии:


1) матрица возможностей по товарам (рынкам);


2) матрица «Бостон консалтинг групп»;


3) программа воздействия рыночной стратегии на прибыль (PIMS);


4) стратегическая модель Портера.


Рассмотрим первый подход. Он включает в себя четыре альтернативные стратегии:


1) проникновение на рынок;


2) развитие рынка;


3) стратегия разработки товара;


4) стратегия диверсификации.